5月30日上午消息，当当网对外公布了旗下自有品牌当当优品，当当优品将涉及男装、女装、内衣及家居用品，定位中高端，目标消费者在20-50岁中青年之间，会以基本款或经典款为主打。当当方面表示，自有品牌可以控制商品成本、采纳选择采购渠道，在商品质量上和大品牌无异，价格约是大品牌的五折。
当当方面介绍，每一款当当优品在抵达消费者手里之前都会经过3层质量检测，已洽谈多家知名代工厂。
目前，当当优品已经洽谈了包括埃迪蒙托、孚日、飞狮、青岛雪达、汕头金公子、广州华麟等工厂，这些加工厂同时为九牧王、金利来、GUESS、TOMMY等中高端品牌代工商品。
当当网主管自有品牌的副总裁江强表示：“设计基本款和经典款，也并不代表当当优品不会重视设计，越是简单经典的设计愈发考验设计师对于商品的把控尺度，当当优品会拥有自身的设计团队。”
当当网披露，当当优品自5月下旬上线以来，售价59元的纯棉珠地网眼短袖POLO衫每天最高销量1000件，经典款的拼色布带按摩底人字拖鞋每日销量500双以上，同类型市场价在300元左右、而在当当优品仅售139元的200T纯棉斜纹双人加大床单，上线3天卖出200多套。
据悉，购物平台的自有品牌并非新鲜产物，国外大型购物商超均会推出自身的自有品牌，如英国最大的Tesco乐购其自有品牌占到总销量的20%，国内屈臣氏推出的自有品牌也能占到总销量的20%，沃尔玛、家乐福等均有自身的自有品牌。
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