2021电风扇市场品牌格局未定产品升级继续

放大字体  缩小字体 2021-07-08 15:47:26
2021电风扇市场品牌格局未定产品升级继续

作为传统家电,电风扇历史由来已久,近几年随着空调的普及和用户需求的时刻变化,曾经夏天必备"神器"电风扇似乎成了冷门产品。那么,现阶段电风扇行业究竟呈现怎样的发展趋势呢?

  销售重心向线上转移

  纵观近年来电风扇市场发展,根据国家统计局数据显示,2015-2020年中国家用电风扇产量整体上呈现上升趋势,2020年达到最高值23160.6万台,同比增长5.93%。但在零售消费市场,中国家电网观察奥维云网数据,国内电风扇市场零售量规模在2016-2018销年却是呈现下滑态势,具体分别同比下滑4.9%、4.0%和0.6%,不过也可以看出,尽管逐年下滑,但降幅不断收窄。到2019销年,电风扇市场零售量规模实现由负转正,同比增长11.9%;2020销年疫情背景下,电风扇市场零售量规模依然保持了两位数增幅,增速达13%。

  再看零售额方面,在电风扇市场零售量增速逐渐由负转正的2018、2019、2020销年,电风扇的零售额规模分别同比增长12.6%、1.3%、-8.8%,增速逐渐放缓并出现下滑。为什么会出现这样“量增额降”的局面?这一点实际上可以从电风扇的销售渠道变化来分析一二。

  从过往数据来看,2014销年以来,电风扇线上市场零售量和零售额占比一直逐年攀升,至2020销年,电风扇的线上零售量、零售额份额占比已分别达到85.9%、71.0%,很明显,电风扇销售重心正逐渐从线下转移到线上,而线上市场在价格竞争方面更加激烈,却也薄利多销,促成“量升额跌”局面不难预料。

  进入后疫情时代的2021年,受限于原材料价格持续上涨压力,电风扇产品均价整体上行,致使该品类全渠道零售额规模增长显著,具体今年1-4月,电风扇市场零售额规模同比增长5.9%,低价竞争问题似乎有所扭转。不过电风扇销售向线上转移的趋势依然持续,3-4月电风扇线上市场零售额份额占比已提升至79%,线上份额进一步扩大。

  “电风扇产品有免安装、轻服务特点,对线下渠道依赖小”,奥维云网环境健康电器事业部总经理田亚丽也分析认为,加上社交电商、直播带货兴起,以及2020年疫情对线下渠道的影响,电商渠道已然成为电风扇品类的主要销售渠道。

  大量新品牌涌入致竞争更加激烈

  在以线上渠道为主的销售环境下,不同于份额较小但格局渐定(TOP5品牌集中度达85.5%)的线下市场,电风扇线上市场品牌集中度不升反降。具体TOP5品牌集中度由2019销年的58.2%降至55.1%,TOP10品牌集中度由2019销年的74.5%降至71.9%,也就是说,TOP10以外的“其它”品牌零售份额占整体线上市场的比重达到四成以上。

  品牌集中度低、进入技术门槛也较低,在"网红家电"名单中逐渐再次“火”起来的电风扇赛道很容易引得一批新线上玩家涌入,记者检索京东电商平台,截至6月中旬,京东线上平台的风扇品牌数量已有381个。奥维云网数据也显示,仅2020销年,电风扇线上市场的品牌数量就增加了82个达到591家。其中,除了美的(22.9%)、格力(12.6%)两个头部品牌的零售额份额占比在两位数以上,其它如艾美特、奥克斯、美菱、戴森、TCL、志高、先锋电器、海尔等TOP10以内的品牌零售额份额占比均不足10%,且大部分品牌都徘徊在5%左右,加上还有28%的“其它”品牌在旁虎视眈眈,激烈竞争下或成混战之势,电风扇线上市场品牌竞争格局无疑仍存变数。

  “作为传统小家电产品,电风扇经历了终端制胜、渠道为王、电商腾飞三大黄金时代后,已出现市场饱和”。某小家电行业分析人士如此表示,红海竞争是电风扇市场不得不直视的发展必然,如何运用创新进行自我突破,是当下电风扇行业突围的唯一路径。

  技术升级进行时

  “运用创新自我突破”,势必要在产品上做“好文章”。从产品结构来看,如同消费升级大背景下多数成熟家电品类的发展路径,电风扇产品也加快了结构升级步伐。在固有印象中,电风扇的功能更多是驱暑解热,但如今再留心观察便能发现,最近几年电风扇市场增速较快的品类为无叶扇、循环扇、冷风扇、塔扇、落地扇等,这些产品从安全性、舒适度、便捷性等多方面一定程度填补了市场的空白,创造了新的需求。

  比如,美的推出的智能净离子空气循环扇不仅拥有10米超远距送风和12档风力控制,还支持全屋循环送风和净离子除菌,同时可通过手机APP或智能语音远程操控。戴森无叶风扇通过利用环状气流倍增器,在环形夹缝中对气流进行加速,以形成由弧形翼面引导喷射方向的气流,能够放大周围空气且形成强劲气流,同时无叶片设计气流自然稳定舒适。另外,像冷风扇和塔扇结合的塔式冷风扇,既拥有塔扇占地面积小的优点,同时具备冷风扇的功能,也成为多家品牌力推的“塔冷扇”新品。中国家电网注意到,目前美的、格力、艾美特、TCL、荣事达、美菱、奥克斯、澳柯玛等品牌均已布局塔冷扇、无叶扇、循环扇等新技术品类的电风扇产品。随着市场参与者增加,激烈的市场竞争下,新技术、新产品也在不断的提升性价比,更加速了新品类市场的普及力度。

  根据数据预测,2021销年电风扇市场零售量规模为5094万台,同比增长0.4%;零售额规模为99.4亿元,同比增长4.4%。随着消费者对家居环境舒适性要求的不断提升,田亚丽预判,能够平衡室内稳定,促进室内空气循环的循环扇将成为电风扇未来的发展趋势。同时,电风扇产品功能和技术发展将呈现舒适化、无线化、直流变频、多功能一体化等四大趋势特征。未来细分领域产品的深度挖掘、如针对母婴人群、Z世代人群的不同消费习惯,推出个性化定制产品,也有望成为行业增长的新风口。

(来源:中国家电网)

原标题:2021电风扇市场品牌格局未定产品升级继续

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