学不会断舍离?天猫家装节这组魔性动画帮你get新生活

放大字体  缩小字体 发布日期:2019-03-27
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在人口泱泱的一线大城市之中,人们已经习惯于做城市的分母,成为那两千万分之一。对每一个渺小的个体而言,紧张的工作节奏、周而复始的感情纠缠或者是相依为命的猫主子,也成为生活的全部。

久而久之,人们开始变得麻木,逐步陷入一个停滞不前的怪圈。不久前,天猫走访各大城市寻找那些“麻木”的普通人,提出请设计师对他们的出租屋进行改造的计划,在这个万物即将复苏的春天,每个人都得到了意想不到的收获。

天猫实力打造素人改造计划

背靠城市功能变迁这一时代背景,行走在拥有2000万人口的大城市,出租屋成为90、95一代年轻人最安逸的港湾。从一个个陌生的小物件到逐步侵染上个人情感,物件越积越多,房间也逐步变得杂乱不堪。但因为已经“习惯”了,鲜少有人愿意做出改变,就像这次天猫找到的几个典型代表一样,在改造计划面前他们表现出了否定的态度。

面对大刀阔斧的“改变”,不管是出于懒惰,还是情感上的守旧,每个人都充满了抵触心理。

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在天猫的催促下,他们不紧不慢的完成了房间的整理,而天猫也拿出了一份详细的改造货品清单。

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空间整理师还给每个房间都拿出了一份漂亮的改造方案。

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就这样,一个“浩浩荡荡”的改造工程终于开启了,很快,一个个“改头换面”的房间就出现在了人们面前。

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实际上,这场改造带来的,不止是外观上的惊喜,更重要的是带给人们全新的精神面貌,一种心理上的焕新。

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在这个过程中,人们也学习到了很多出租屋改造技巧和干货,让人们可以更好打理自己的家居生活。让习惯于蜗居的年轻人,也能够“不将就”。在暖春到来之前,学会断舍离,用一件件精美的小物件让家焕然一新。

深挖年轻人诉求,天猫家装节魔性来袭 

春季,正是家装的好时节。现如今,90一代年轻人正逐步发展为这个时代消费的中坚力量,成为家装业的主力军。每年天猫家装节都会为有家装需求的年轻人们,提供便捷的一站式解决方案。 

今年家装节期间,天猫深挖当下现实生活中,都市年轻人的普遍生活状态,并由此提炼出三种典型人设,以魔性的动画夸张演绎了他们不怎么让人满意的家居状态,并祭出了一套改造list唤起消费者的代入感和焕新冲动。

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失恋女孩手撕前任“遗”物,秒变美少女战士。

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失业青年秒变超人重拾事业信心。

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暴躁的猫主子迎来新家化身乖乖猫。

一组画风清奇的魔性动画,取材于生活却又远高于生活。大胆的设想也彰显年轻人另类的消费诉求,进一步激发年轻人的消费欲望。三个不同的故事,演绎三种心理状态,最后想要表达给人们的是“用小物、焕新家”的消费心智。

天猫家装节,做生活的导师

作为最懂年轻消费群体的一站式家装平台,天猫向来善于挖掘年轻人消费诉求,比起老一辈的实用主义,年轻人更加注重的是个性化诉求,对此天猫总能洞察年轻人的心理变化。同时,通过年轻人喜爱的内容化、趣味化、场景化的演绎方式,为有家装需求的人们打造出亮眼的解决方案。

本次天猫家装节期间,天猫即深挖在年轻群体间逐步流行起来的“断舍离”生活方式,从情感需求切入,打造出一个又一个亮眼的产品改造清单,对年轻人进行直击灵魂的强力种草。并通过事件营销、病毒视频、攻略图、尖货精美海报的组合营销方案,在年轻人之间进行广泛传播。

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同时针对年轻人注重的高品质消费,天猫还对服务进行了全面升级,推出了“先享后付”的优质服务,在3月25至26日天猫春季家装节期间,门锁、床垫、功能沙发这类强体验品类下的产品,符合条件的用户可以0元付款,先行体验,体验满意后再付款。而针对那些需要拆卸的产品,天猫还推出了拆旧换新服务。

同时,天猫还联手阿里系投资的居然之家推出315诚信购物节活动,本着安全、健康、绿色的家居建材商品理念,为消费者提供更多实惠和优质服务。彻底解决年轻人用户的家装消费后顾之忧。

可以说,这个家装节,从情感诉求、个性化满足,再到全面升级的保障性服务,天猫一应俱全,让年轻人收获到了前所未有的家装消费生活。未来,在消费升级的时代背景下,天猫家装节还会进一步挖掘用户需求,不断进化,为人们的家居生活带去更多惊喜。


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